並不是12個大師我都能產生共鳴的，不過青木克憲的理念我是最為感同的．
因此特別作了下面的筆記：
青木克憲
「簡化思考複雜的事物，深思簡化思考的內容，清楚呈現深思的結果，認真將呈現出的結果傳達給別人。」
在工作時也不妨想想這句話，對於自己負責的工作是否進行順利、主題為何、今後該如何進行，應該會有不同的感受。在不斷反覆思考的過程中，工 作應該會更縝密，彼此的交流也會更加 深入。
確定自己的目標， 培養自己的表現技術
為了創造流行而非跟隨流行，所需要的是停止盲目的創作，確定自己想要呈 現的主題內容，並且磨練表達的基本技 巧。這才是創意工作者必須突破的第一 道關卡，為此必須先確定自己的目標與 方向。
解決的方法之一就是，確實培養技術。一開始先學會一項，之後就會愈來愈輕鬆。
找出前進的方向，這看似簡單，其實十分困難。但只 要確定之後，接下來就可以非常有效率 地進行後續的工作。即使無法達成現階段的目標，但一定會發現後續的問題，而可以繼續輕鬆工作。
深思簡化思考的內容： 統整想法，決定概念
這個階段最重要的事就是，回歸創意的原點：思考設計的根本概念、這樣的設計方式能達到什麼目的，然後再將重 新思考後的想法對照原稿，找出真正重 要的部分。
真正重要的是「概念／本質」。由於概念已確定，所以「只要謹守想法，無 論如何呈現都是好的」。
清楚呈現深思的結果： 朝向目標，創作出最佳作品
要能清楚呈現深思後的概念，就必須 有一定的品質。為了維持品質，必須要 考量必要的元素和創作，以設計出符合 概念(本質)的作品。深思必要的要素， 選擇必要的人才，多方面考量不同的面 向，細細探求，比較出最好的方法。
這些細節也許沒什麼，但聚沙成塔 才能夠成就大事。累積必要的概念(本質)，才能夠創造出作品的特色(原創性)。
在從事過各種類型的工作後，我決定以更多的象徵符號作為表現方式。這是因為作品的符號愈多，通用程度愈高，廣告能力就愈強。
認真將呈現出的作品傳達給別人 有同感的作品／被期待的作品
即使最後的成品無法領先對手，創造 出好的結果。正確傳達創作過程中的想法、作法和作品背景仍然非常重要。如 果能夠正確傳達，就能夠讓對方了解過 程中好的部分，或是對部分的背景產生共鳴。
青木克憲的製作過程思考法
- 首先是整理
- 簡化思考複雜的事物
- 深入思考經過簡化的內容
- 清楚呈現深思的內容
- 認真傳達呈現出的結果
- 從流行變成標準的一般事物
水野學
水野先生認為美術指導和設計師分別 扮演不同的角色，前者負責建構概念， 思考這個概念對一個企業甚至是社會具 有什麼樣的意義。
「以樹木為例，概念就是樹幹，具體的設計就是枝葉。大家對設計師的需求，就是設計師能夠表現造型到怎樣的程度。而判斷設計師的創意和技術，則 是美術指導的工作。」
概念的基本是「能夠用一句話來表現的東西」，因為不這樣的話，就會摸糊應該傳達的訊息。
原研哉
好吧，我之前就有寫過，我不是那麼喜歡原研哉的書．
不過，原研哉在這本書中提供了構思無印良品的廣告「地平線」與「家」的實地記錄；為了製作「無印良品」的海報，原研哉如何在玻利維亞、蒙古、喀麥隆跋山涉水、只為尋找完美的視覺畫面．
說真的，地平線系列的畫面真的令我衝擊十足，那是超越感動之上的感受啊！
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