引用自酪梨壽司的日記:iPod是浴缸的弟弟 - 樂多日誌: "iPod是浴缸的弟弟"
「這是想學史努比和蠟筆小新的故事嗎？」不愧是談笑間強虜灰飛湮滅的我妹妹，對於剛發現的世紀身世之謎一點也不震驚，淡淡丟下一句。
「啊？」
「妳忘了喔？」妹妹很失望，好像我問了個笨問題。幸好我立刻想起來她指的是什麼。妹妹和我擁有許多詭異而瑣碎的共同記憶，史努比和蠟筆小新的故事就是其一。
約 莫十年前，1995年左右吧，以無厘頭「給我報報」專欄紅遍半邊天的盧郁佳，在中國時報人間副刊上發表了一篇短文。故事是說，史努比年輕時在日本很風流， 回美國後某天在雜誌上看到長像酷似自己的蠟筆小新，卻又因為內咎不敢相認，只好一直暗中扮裝成一輛白色的March保護小新。有一天小新險遭車撞，史努比 假扮的March在千鈞一髮之際衝過去保護小新，傷重不治。
臨終前，史努比請人找小新見他最後一面。小新噙著眼淚問：「你是我的親生父親嗎？」
史努比心想，怎能讓小新知道自己是狗的兒子，只好耗盡最後一口真氣，說出善意的謊言：「不，你是蠶豆的兒子。」
多麼感人肺腑撼人心弦的親情倫理驚悚懸疑大悲劇啊，什麼花系列媳婦系列龍捲風霹靂火都立刻被比下去。重點是，這篇文章的標題，是「小亨利是花生的兒子」﹝註一﹞，可以再欠扁一點沒關係。品味獨特的壽司姊妹倆愛死了這個故事，一愛就愛了十年。
踢爆史努比和小新血緣關係的是盧郁佳，iPod是浴缸弟弟這個秘密，也不是我發現的，而是前兩天上品牌管理課時，一個應邀來賓Luke Williams爆的料。路克是美國頂尖設計公司青蛙﹝Frog﹞的工業設計總監，他的簡報，是我讀MBA以來聽過最精采的演說。
路克的開場白，是他發現自從iPod紅翻天後，所有產品設計的客戶都指名要求要「iPod的質感」。每當他問客戶喜歡iPod的哪一點，得到的答案都是「它看起來很乾淨。」
路克的團隊很困擾，不知道蘋果到底施了什麼咒下了什麼蠱，讓消費者想到iPod就想到乾淨。
某天一大早，一名設計師衝進辦公室興奮大叫：「我知道為什麼大家都說iPod看起來很『乾淨』了！」
「為什麼？」路克問。
「今早我坐在馬桶上，注意到閃亮亮的白色陶瓷浴缸和洗手台，就領悟了，」設計師清清喉嚨：「大家認為iPod很乾淨，是因為它參考的是衛浴設備的設計！」
經過三秒鐘的寂靜，青蛙設計公司的辦公室爆出狂笑。他們笑，並不是因為設計師是在馬桶上領悟這個大道理，也不是因為iPod跟浴缸原來是親兄弟。而是因為這些設計人都知道，iPod的設計師Jonathan Ive，在到蘋果之前是在一家倫敦的設計顧問公司，擔任產品設計，尤其擅長衛浴設備﹝註二﹞！
難怪。這下不用DNA鑑定，也知道是誰的種。
路 克用這個故事引出他演講的主題，「藉由操控消費者心理強化品牌形象」。例如「紅燈停、綠燈行」的紅綠燈設計，就是因為人們對紅色的印象就是危險，綠色代表 安全。同樣的產品，只要使用不同材質和顏色，就能傳達給消費者完全不同的品牌形象。我們之所以下意識地將iPod和「乾淨」畫上等號，是因為它和大家每天 最常接觸的、代表「乾淨」的形象有密切連結；iPod Nano的黑色版本，也利用人們對「黑色、無接縫、光滑」=「科幻、未來」的習慣認知，成功塑造走在時尚前端的科技形象。
根據路克的說法，有些產品看起來廉價，其實都只是色彩和材質出了問題。所有設計人都知道，想要產品看起來高檔，要盡量使用低彩度的設計，白色是純淨，黑色是高貴。過飽和的色彩看起來很搶眼有趣，但多半只適合小朋友的玩具。
電影《落日殺神》﹝Collateral﹞中，湯姆克魯斯飾演的殺手為什麼穿著淺灰色的西裝？因為在色彩學中，淺灰色代表indifference﹝冷漠﹞。湯姆克魯斯的角色是對殺人無所謂的冷漠殺手，所以服裝設計師特別給他穿淺灰色。
為了證明人很容易被約定成俗的事物影響，路克在簡報中放了兩段超妙的影片。第一段是大導演庫柏力克的恐怖經典《鬼店》﹝Shining﹞原版預告片，第二段是紐約某影像製作公司重新剪輯的remix版。
原版預告片沒有台詞或人物，只有固定單機鏡頭照向長廊底端的紅門﹝或電梯？﹞，陰森詭異的弦樂和單調壓迫的金屬撞擊響起，接著鮮紅血水漫天蓋地從門內湧出，染紅了攝影機鏡頭，長廊上的沙發椅也被血水衝出鏡頭外…...
看完預告片，整間教室倒抽半口寒氣。
Remix 版預告片中，剪輯的都是鬼店的電影片段，卻搭配上輕快的公路類型電影音樂，還有典型輕喜劇的男性電影預告片配音員擔任劇情介紹，讓整部片變成了中年父親和 小男孩在互動中追尋自我的溫馨親情故事。原本曾被譯為「閃靈」的片名Shining，在remix版大概會被改譯成「托斯卡尼亞艷陽下」之類的吧。
當男配音員在預告片尾用愉快明亮的磁性嗓音說出「Shining」，全班笑翻。靠，remix這片的傢伙真是個天才。
就這麼簡單地改變色彩、材料、音樂、剪輯，甚至無須說謊﹝註三﹞，行銷和設計人就可以隨意操弄產品形象和定位，恐怖片變溫馨喜劇，浴缸iPod好兄弟，史努比小新March蠶豆一家親。這大概就是行銷讓人又愛又恨的原因吧。
【酪梨壽司碎碎唸】
Remix版的「鬼店」，是美國一個有趣的影片剪輯比賽的得獎作品。參賽者必須重新剪輯經典電影，讓作品看起來像另一個完全不同的故事。鬼店的remix版是紐約一家後製公司PS260的作品，大概是我看過最專業的Kuso，只有無間道CD-Pro2版能跟它拼。建議大家無論如何一定要看一下。沒看過電影的人，可以先看這裡的中文劇情介紹和影評。
對路克演講內容有興趣的人，可以看一下他在Frog網站上的大作The iPod and the Bathtub: Managing Perceptions through Design Language，雖然課堂上的簡報比文章豐富有趣，也更多產品和品牌的例子，這篇文章還是蠻有娛樂和啟發性的。
最後要提一下，第二張蠟筆小新March史努比排排站的親子圖，是壽司妹在百忙中特別合成的。像我們姊妹倆這麼無聊的人不多了吧。
「嘿，妳知道為什麼iPod的設計總是給人很乾淨的感覺？」我在MSN上考妹妹。
「為什麼？」
「因為它是浴缸的弟弟。」帶著近乎戰慄的興奮，我揭露這個石破天驚的大秘密。
有圖有真相，獻寶似地傳了一張iPod弟和浴缸兄的肩並肩合照給她。同樣的白淨肌膚長方臉，說他們沒有血緣關係誰相信。
「這是想學史努比和蠟筆小新的故事嗎？」不愧是談笑間強虜灰飛湮滅的我妹妹，對於剛發現的世紀身世之謎一點也不震驚，淡淡丟下一句。
「啊？」
「妳忘了喔？」妹妹很失望，好像我問了個笨問題。幸好我立刻想起來她指的是什麼。妹妹和我擁有許多詭異而瑣碎的共同記憶，史努比和蠟筆小新的故事就是其一。
約 莫十年前，1995年左右吧，以無厘頭「給我報報」專欄紅遍半邊天的盧郁佳，在中國時報人間副刊上發表了一篇短文。故事是說，史努比年輕時在日本很風流， 回美國後某天在雜誌上看到長像酷似自己的蠟筆小新，卻又因為內咎不敢相認，只好一直暗中扮裝成一輛白色的March保護小新。有一天小新險遭車撞，史努比 假扮的March在千鈞一髮之際衝過去保護小新，傷重不治。
臨終前，史努比請人找小新見他最後一面。小新噙著眼淚問：「你是我的親生父親嗎？」
史努比心想，怎能讓小新知道自己是狗的兒子，只好耗盡最後一口真氣，說出善意的謊言：「不，你是蠶豆的兒子。」
多麼感人肺腑撼人心弦的親情倫理驚悚懸疑大悲劇啊，什麼花系列媳婦系列龍捲風霹靂火都立刻被比下去。重點是，這篇文章的標題，是「小亨利是花生的兒子」﹝註一﹞，可以再欠扁一點沒關係。品味獨特的壽司姊妹倆愛死了這個故事，一愛就愛了十年。
踢爆史努比和小新血緣關係的是盧郁佳，iPod是浴缸弟弟這個秘密，也不是我發現的，而是前兩天上品牌管理課時，一個應邀來賓Luke Williams爆的料。路克是美國頂尖設計公司青蛙﹝Frog﹞的工業設計總監，他的簡報，是我讀MBA以來聽過最精采的演說。
路克的開場白，是他發現自從iPod紅翻天後，所有產品設計的客戶都指名要求要「iPod的質感」。每當他問客戶喜歡iPod的哪一點，得到的答案都是「它看起來很乾淨。」
路克的團隊很困擾，不知道蘋果到底施了什麼咒下了什麼蠱，讓消費者想到iPod就想到乾淨。
某天一大早，一名設計師衝進辦公室興奮大叫：「我知道為什麼大家都說iPod看起來很『乾淨』了！」
「為什麼？」路克問。
「今早我坐在馬桶上，注意到閃亮亮的白色陶瓷浴缸和洗手台，就領悟了，」設計師清清喉嚨：「大家認為iPod很乾淨，是因為它參考的是衛浴設備的設計！」
經過三秒鐘的寂靜，青蛙設計公司的辦公室爆出狂笑。他們笑，並不是因為設計師是在馬桶上領悟這個大道理，也不是因為iPod跟浴缸原來是親兄弟。而是因為這些設計人都知道，iPod的設計師Jonathan Ive，在到蘋果之前是在一家倫敦的設計顧問公司，擔任產品設計，尤其擅長衛浴設備﹝註二﹞！
難怪。這下不用DNA鑑定，也知道是誰的種。
路 克用這個故事引出他演講的主題，「藉由操控消費者心理強化品牌形象」。例如「紅燈停、綠燈行」的紅綠燈設計，就是因為人們對紅色的印象就是危險，綠色代表 安全。同樣的產品，只要使用不同材質和顏色，就能傳達給消費者完全不同的品牌形象。我們之所以下意識地將iPod和「乾淨」畫上等號，是因為它和大家每天 最常接觸的、代表「乾淨」的形象有密切連結；iPod Nano的黑色版本，也利用人們對「黑色、無接縫、光滑」=「科幻、未來」的習慣認知，成功塑造走在時尚前端的科技形象。
根據路克的說法，有些產品看起來廉價，其實都只是色彩和材質出了問題。所有設計人都知道，想要產品看起來高檔，要盡量使用低彩度的設計，白色是純淨，黑色是高貴。過飽和的色彩看起來很搶眼有趣，但多半只適合小朋友的玩具。
電影《落日殺神》﹝Collateral﹞中，湯姆克魯斯飾演的殺手為什麼穿著淺灰色的西裝？因為在色彩學中，淺灰色代表indifference﹝冷漠﹞。湯姆克魯斯的角色是對殺人無所謂的冷漠殺手，所以服裝設計師特別給他穿淺灰色。
為了證明人很容易被約定成俗的事物影響，路克在簡報中放了兩段超妙的影片。第一段是大導演庫柏力克的恐怖經典《鬼店》﹝Shining﹞原版預告片，第二段是紐約某影像製作公司重新剪輯的remix版。
原版預告片沒有台詞或人物，只有固定單機鏡頭照向長廊底端的紅門﹝或電梯？﹞，陰森詭異的弦樂和單調壓迫的金屬撞擊響起，接著鮮紅血水漫天蓋地從門內湧出，染紅了攝影機鏡頭，長廊上的沙發椅也被血水衝出鏡頭外…...
看完預告片，整間教室倒抽半口寒氣。
Remix 版預告片中，剪輯的都是鬼店的電影片段，卻搭配上輕快的公路類型電影音樂，還有典型輕喜劇的男性電影預告片配音員擔任劇情介紹，讓整部片變成了中年父親和 小男孩在互動中追尋自我的溫馨親情故事。原本曾被譯為「閃靈」的片名Shining，在remix版大概會被改譯成「托斯卡尼亞艷陽下」之類的吧。
當男配音員在預告片尾用愉快明亮的磁性嗓音說出「Shining」，全班笑翻。靠，remix這片的傢伙真是個天才。
就這麼簡單地改變色彩、材料、音樂、剪輯，甚至無須說謊﹝註三﹞，行銷和設計人就可以隨意操弄產品形象和定位，恐怖片變溫馨喜劇，浴缸iPod好兄弟，史努比小新March蠶豆一家親。這大概就是行銷讓人又愛又恨的原因吧。
【酪梨壽司碎碎唸】
Remix版的「鬼店」，是美國一個有趣的影片剪輯比賽的得獎作品。參賽者必須重新剪輯經典電影，讓作品看起來像另一個完全不同的故事。鬼店的remix版是紐約一家後製公司PS260的作品，大概是我看過最專業的Kuso，只有無間道CD-Pro2版能跟它拼。建議大家無論如何一定要看一下。沒看過電影的人，可以先看這裡的中文劇情介紹和影評。
對路克演講內容有興趣的人，可以看一下他在Frog網站上的大作The iPod and the Bathtub: Managing Perceptions through Design Language，雖然課堂上的簡報比文章豐富有趣，也更多產品和品牌的例子，這篇文章還是蠻有娛樂和啟發性的。
最後要提一下，第二張蠟筆小新March史努比排排站的親子圖，是壽司妹在百忙中特別合成的。像我們姊妹倆這麼無聊的人不多了吧。
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